同學(xué)們:
大家好!
我演講的題目是《廣告、名人及其他》。
廣告是現(xiàn)代商業(yè)活動屮必不可少的手段,鋪天蓋地的廣告給 人們帶來了大量的商品信息。有人做過統(tǒng)計,大約有60%的人購買某種商品的時候,是受了廣告的影響。廣告是一種典型的商業(yè)行為,商業(yè)活動的一個基本準則就是公平誠實,但當許多人購買了某種商品而感到受騙時,他們或多或少就要懷疑起那些信誓旦旦的廣告是否說了真話!比如說,喝了什么什么.考試準得多 少分,又云,一個月以內(nèi),智商可增加多少多少,最后還有什么榮譽出品……那些混亂不堪的用詞幵始讓人目瞪口呆,繼而叫人痛恨憤怒、一派胡言亂語竟堂而皇之地出現(xiàn)在電視屏幕上、報刊電臺中。不過,消費者也不是隨便可欺的,人們已越來越懷疑某些廣告的真實性,人們不得不謹慎地對待那些吹噓之詞,但那些吹噓者自有“妖法”,諸如抬名人嚇人等。按理說,名人都是有些身份的人,不會隨便和那些昧著良心的不法商人同流合污,但無奈銅臭的手伸向了所有的角落,只要給錢.你要我怎么說我就 怎么說,可以把大糞說成鮮花,也能將稻草吹成是金條。有人對 此現(xiàn)象表現(xiàn)出詫異,但如今有些名人本身素質(zhì)就不高,更有一些實為假名人,或者是徒有虛名的名人 。
我們還是要對名人提出忠告。
忠告之一:社會關(guān)注名人,名人也應(yīng)以十二分的責任心對待社會。
X X從未得過什么病.卻信誓旦旦地說就是這藥治好了他的 頑疾;XX極力推薦某化妝品,可自己從來不用,這是沒有起碼責任心的表現(xiàn)。
法國的一位影星做不實廣告,結(jié)果鋃鐺人獄,中國的法制 還不健全,暫時可以高枕無憂。可那幾位名人,利用人們的信任 作欺騙,對得起老百姓對得起自己嗎?
忠告之二:注意形象。一些名人由于功勛卓著,成就非凡, 深受公眾愛戴,但如果在廣告中一味迎合商品需要,就有可能敗壞自己的原有形象;如果廣告在藝術(shù)上一不講質(zhì)量,名人形象就更容易受到破壞,這難道不應(yīng)視為是名人自身的悲哀嗎!
應(yīng)當承認,現(xiàn)代社會離不開廣告?!疤柹瘛奔瘓F的崛起, 廣告功不可沒。事實很清楚,做廣告不一定非用名人不可,更沒有必要一擁而上。西安暢森企業(yè)形象廣告,太陽神的系列廣告, 沒有用名人,影響不是也很大嗎?
其實,老板們要想在市場上站穩(wěn)腳跟,關(guān)鍵還是面向市場, 狠抓質(zhì)量管理,狠抓降低成本與消耗,狠抓新品種開發(fā)和技術(shù)更 新,狠抓……僅僅靠幾個名人是打不下商品銷售江山的。
謝謝大家!